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短視頻信息流廣告建立在大量的信息之上，而抖音賬號(hào)信息流廣告的優(yōu)勢(shì)在于原生、創(chuàng)意、自定義等，對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)基本沒有影響。

大家比較熟悉的Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音賬號(hào)都是抖音賬號(hào)視頻廣告的首秀。據(jù)悉，Airbnb通過這則廣告使品牌好感提升至89.2%。在抖音賬號(hào)上，蘇菲也發(fā)布了兩條信息流廣告，兩天的投放，視頻的總播放量達(dá)到1600萬。好的投放效果必然會(huì)吸引更多的廣告商來投放。

今日頭條同屬于巨大引擎開發(fā)的媒體平臺(tái)，所以抖音賬號(hào)廣告和今日頭條是用同樣的廣告平臺(tái)-巨量引擎廣告投放平臺(tái)，巨量引擎廣告包括：西瓜視頻、火山小視頻、抖音賬號(hào)廣告等四個(gè)媒體的投放平臺(tái)。

今日頭條后臺(tái)的抖音賬號(hào)投放廣告的收費(fèi)模式，價(jià)格和廣告的精準(zhǔn)定向都與今日頭條一致，只需開通今日頭條廣告，在廣告后臺(tái)設(shè)置投放即可。和百度的競(jìng)標(biāo)理念差不多，你給的錢越多，就會(huì)排得越靠前，同時(shí)得到的曝光也越多。和百度一樣，需要在廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化方面的經(jīng)驗(yàn)，可以找有經(jīng)驗(yàn)的人幫你。

5、抖音賬號(hào)挑戰(zhàn)賽營銷。

抖音賬號(hào)站里有官方微博小助手，其任務(wù)是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。各品牌往往借助抖音賬號(hào)官方的號(hào)召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)。

比如，美國設(shè)計(jì)師品牌MICHAELKORS就發(fā)起了#城市T臺(tái)，不服來抖#的主題挑戰(zhàn)賽。在短短一周內(nèi)，挑戰(zhàn)賽吸引了三萬多抖音賬號(hào)用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過兩億播放量，850萬點(diǎn)贊數(shù)，大大提升了MICHAELKORS在中國年輕時(shí)尚群體中的品牌影響力。

但如此成功的抖音賬號(hào)挑戰(zhàn)賽營銷案例依然存在，主要原因在于，官方發(fā)布，不僅權(quán)威且號(hào)召力強(qiáng)，而且這種形式能迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而引發(fā)病毒傳播趨勢(shì)。

6、創(chuàng)意貼紙營銷。

創(chuàng)造性的貼紙，往往作為品牌抖音賬號(hào)營銷的一種輔助手段搭配。畢竟有趣、有趣的貼紙和各種各樣的可愛、賣萌的表情包，是抖音賬號(hào)核心人群中不可或缺的互動(dòng)工具。

舉例來說，必勝客曾在抖音賬號(hào)平臺(tái)上策劃過#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)著名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲BlackMagic作為主題曲，而且，還為品牌定制了包含必勝客元素的貼紙。在抖友參與挑戰(zhàn)視頻制作的時(shí)候，可以利用標(biāo)簽，豐富視頻內(nèi)容。

這一小細(xì)節(jié)的加入，不僅讓視頻更加有趣，營造了活躍的社區(qū)氛圍，而且加強(qiáng)了品牌外露。它也體現(xiàn)了抖音賬號(hào)產(chǎn)品的技術(shù)特性。據(jù)悉，抖音賬號(hào)支持106個(gè)人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)的表情貼紙，實(shí)現(xiàn)虛擬背景替換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人與背景分割。在品牌視頻中可以充分利用這些技術(shù)性的抖音賬號(hào)互動(dòng)元素，與粉絲進(jìn)行交流。

7、明星，抖音賬號(hào)，KOL營銷。

它不但培育了一大批抖音賬號(hào)紅人，還吸引了大批明星加入。由于抖音賬號(hào)營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，一般觀眾可以通過抖音賬號(hào)直接與明星或達(dá)人互動(dòng)。而且從以往的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)來看，其影響不可小視。

它在自己的平臺(tái)上傳播，也用到了明星效應(yīng)。該公司曾經(jīng)與大張偉合作，創(chuàng)作了《不服來抖》的主題曲，同時(shí)，站內(nèi)也發(fā)起了#大張偉的“大張偉”挑戰(zhàn)#挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時(shí)間里，曝光量不斷攀升。這個(gè)動(dòng)作不得不服！

并且抖音賬號(hào)KOL營銷涵蓋了技術(shù)流、音樂、舞蹈、美妝、情感、萌寵等多種內(nèi)容營銷方式。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)紛紛擁抱MCN，強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)，媒介傳播效應(yīng)各不相同，以UGC為核心的KOL組成的抖音賬號(hào)更加原生態(tài)，更注重普通人的參與，表現(xiàn)效果也更加真實(shí)！