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?【言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】短視頻如今占據(jù)著不少年輕人的休閑娛樂(lè)時(shí)間，同時(shí)也讓不少人找到了一個(gè)能夠展示自己的平臺(tái)。但是大量的用戶讓公域流量緊張起來(lái)，一部分創(chuàng)作者無(wú)法被滿足。言同科技小編對(duì)短視頻的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行研究思考，我們一起來(lái)看一下。

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結(jié)合多種案例分析，短視頻對(duì)于運(yùn)營(yíng)的渠道優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。其中渠道優(yōu)勢(shì)又分別從傳播力、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性等方面進(jìn)行探討和分析。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)則分別從內(nèi)容質(zhì)量、品牌、用戶購(gòu)物體驗(yàn)等角度進(jìn)行探討

“短視頻+”的運(yùn)營(yíng)模式是當(dāng)下最熱門的整合運(yùn)營(yíng)模式，其中最熱門的主要分為“短視頻+品牌”“短視頻+知識(shí)付費(fèi)”“短視頻+電商”

注：本篇內(nèi)容會(huì)作為言同數(shù)字小編討論短視頻運(yùn)營(yíng)的上篇，整個(gè)內(nèi)容會(huì)分為上中下多篇。上篇主要分析短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)以及商業(yè)模式，下篇主要分析運(yùn)營(yíng)策略。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)下，短視頻盈利模式不再局限于傳統(tǒng)的廣告運(yùn)營(yíng)，在《2020短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》中顯示如下：

近半年10歲以上的網(wǎng)民短視頻的使用率高達(dá)91.2%，并且短視頻與其他行業(yè)融合發(fā)展，日常使用進(jìn)一步拓寬，成為部分行業(yè)的標(biāo)配。越來(lái)越多的行業(yè)都開(kāi)始針對(duì)“短視頻+”的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行探索與實(shí)踐。

“短視頻+”的運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)下收獲大量紅利的同時(shí)，也存在許多問(wèn)題，如何利用當(dāng)下火爆的短視頻進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣是我們需要思考的。因此對(duì)于“短視頻+”運(yùn)營(yíng)的模式及策略的研究可以引導(dǎo)我們認(rèn)識(shí)到“短視頻+品牌”“短視頻+電商”“短視頻+知識(shí)付費(fèi)”這樣的跨界創(chuàng)新方式。

一、短視頻運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

1. 傳播渠道渠道的優(yōu)勢(shì)

1）傳播力

短視頻在傳播力上的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為選擇豐富和覆蓋面廣。傳統(tǒng)的視頻廣告只能借助各大電視臺(tái)進(jìn)行主要內(nèi)容推廣，假如需要將主要內(nèi)容推廣到到全國(guó)各地的用戶，則需要針對(duì)四大衛(wèi)視、中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行推廣。

在這樣的傳統(tǒng)環(huán)境下，要面臨著高昂推廣成本的問(wèn)題。而在短視頻平臺(tái)中充斥著各類型的自媒體。小的有個(gè)人工作室，大的有MCN機(jī)構(gòu)、傳媒公司，這促使廣告投放的挑選范圍更多更廣，且短視頻發(fā)展至今，各大短視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量越來(lái)越大，短視頻的閱讀模式也逐漸成為主流，用戶的活躍度和用戶粘性都非常高。

相比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺(tái)是一個(gè)去中心化的平臺(tái)，不管粉絲數(shù)量，起跑線都是一致的。這里可以簡(jiǎn)單介紹一下短視頻的推薦機(jī)制。

言同數(shù)字小編以抖音賬號(hào)為例：首先，主要內(nèi)容在沒(méi)有違規(guī)的情況下，視頻就進(jìn)入了抖音賬號(hào)推薦系統(tǒng)，抖音賬號(hào)平臺(tái)根據(jù)起始流量信息反饋來(lái)判斷視頻是否火爆，假如火爆，平臺(tái)會(huì)給作品分發(fā)更多的流量。這里的信息反饋主要是看視頻的播放量和完播率，另一方面看視頻的點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量。

初次推薦會(huì)依據(jù)賬號(hào)的權(quán)重不同會(huì)給到200-500的流量，如果被推薦的作品反饋數(shù)據(jù)較好，平臺(tái)就會(huì)判定內(nèi)容是比較受歡迎的。

于是就會(huì)進(jìn)行第二次推薦，第二次推薦就會(huì)給到1000-5000的流量，如果第二次推薦的反饋數(shù)據(jù)良好，平臺(tái)就會(huì)進(jìn)行第三次推薦，推薦會(huì)給到上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的流量。

以此類推，如果反饋數(shù)據(jù)依然優(yōu)秀平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)結(jié)合人工審核的方式來(lái)衡量?jī)?nèi)容是否能夠上熱門，這是抖音賬號(hào)視頻天然流量的給予方式。

除了天然流量的給予，品牌方也能夠充分運(yùn)用購(gòu)買流量在短時(shí)間讓視頻獲得一定的熱度。所以，只要看視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，合理地應(yīng)用平臺(tái)的推薦機(jī)制，就可以用更少的成本獲得更優(yōu)的傳播效果。

2）準(zhǔn)確性

伴隨著智能算法推薦技術(shù)被普遍應(yīng)用于短視頻領(lǐng)域，用戶在平臺(tái)上查看的內(nèi)容已不再是隨機(jī)推薦，而是平臺(tái)會(huì)依據(jù)用戶的個(gè)人喜好標(biāo)簽以及瀏覽習(xí)慣進(jìn)行推薦。這使得短視頻在運(yùn)營(yíng)流程中推薦的用戶更加具有針對(duì)性，提高推廣的質(zhì)量。

而且傳統(tǒng)廣告只能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和位置低于兩個(gè)維度選擇，而針對(duì)于算法推薦機(jī)制的短視頻廣告能夠依據(jù)系統(tǒng)對(duì)受眾群體的分類，自定義地選擇目標(biāo)受眾群體投放。

言同數(shù)字小編還是以抖音賬號(hào)為例，該平臺(tái)能夠自定義性別、年齡、地域、興趣指標(biāo)等多個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行投放。這樣的算法機(jī)制能夠讓廣告內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)受眾群體，減少了傳統(tǒng)化廣告所做的無(wú)用功，投放更加準(zhǔn)確。

3）互動(dòng)性

傳統(tǒng)化廣告還處于單通道傳播的階段，短視頻廣告充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)改變了這種自上而下的單通道傳播模式。

短視頻所具有的社交屬性使他在推廣流程中自然具有了互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，不論是點(diǎn)贊、評(píng)論區(qū)、下載、轉(zhuǎn)發(fā)，賣家的運(yùn)營(yíng)廣告不再是石沉大海，而是會(huì)收到回音。不論是品牌方還是網(wǎng)絡(luò)紅人在平臺(tái)上發(fā)布的廣告視頻，常有很多人在評(píng)論區(qū)留言互

互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)讓信息雙向傳播，商家可以借助用戶反饋了解到消費(fèi)者的需求，根據(jù)需求再向消費(fèi)者推薦佳品。基于這種良性循環(huán)，商家借助反饋不斷改進(jìn)和優(yōu)化，短視頻運(yùn)營(yíng)的效果就會(huì)越來(lái)越好。

本文名稱：抖音賬號(hào)時(shí)代，短視頻拍攝制作公司要懂運(yùn)營(yíng)策劃
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