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原標(biāo)題：抖音賬號爆單短視頻如何制作？
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品牌想做好抖音賬號，一定離不開“爆款視頻”，不管對直播還是視頻賣貨來說，爆款視頻的需求都是核心。
痛點也恰恰在此，即，如何才能持續(xù)、高效地輸出爆款視頻內(nèi)容？
01
掌握套路，復(fù)制成功
詳細方法如下：
第一，要善于“借鑒模仿”。借鑒同行業(yè)最新爆款的視頻內(nèi)容，它的這套模式已經(jīng)經(jīng)過了市場驗證，參照著模仿就不會出錯。
第二，要善于“舉一反三”。當(dāng)同行業(yè)中沒有特別出彩的爆款視頻時，就可以跨行業(yè)、跨品類進行借鑒，將其他行業(yè)爆單視頻的內(nèi)容和形式借鑒過來，調(diào)整后運用到自家的產(chǎn)品上。
第三，要善于“總結(jié)反思”。借鑒不是長久之計，當(dāng)掌握的“借鑒技能”熟練后，品牌應(yīng)該在此基礎(chǔ)上適當(dāng)融入自己的東西，以實現(xiàn)“超越”，打造專屬自身的爆款思維。
02
細化流程，打造爆款
想制作爆單的抖音賬號短視頻（文案），大致流程如下：
1、找準優(yōu)于競品的點
站在用戶的角度，去思考你品牌的產(chǎn)品真正能對用戶購買決策產(chǎn)生影響的點是什么。這個點，就是你品牌的產(chǎn)品，能夠力壓競品的有利“武器”。
舉個例子，針對防曬霜，品牌首先想到的可能是防曬劑種類、防曬強度等，但這些其實并不能夠很好地打動消費者，如果消費者手中已經(jīng)有防曬霜的話，只談這些很難再刺激消費者進行購買。
比較有效的方法，應(yīng)該是找到競品所不具備的點，讓自家產(chǎn)品與其形成鮮明對比。例如，你品牌的防曬霜，擁有其他品牌防曬霜所不具備的功效，如防水防汗、舒緩曬后不適等。這才是真正能打動消費者的賣點，應(yīng)該大力進行宣傳，不是單純的將品牌產(chǎn)品賣點進行機械的堆砌那么簡單。
2、設(shè)計吸引人的開頭；
要想開頭一下子就吸引住用戶，一定要巧妙地設(shè)置“吸引點”。
常用套路如下：
a.內(nèi)容直擊痛點，如“只有男生才懂的痛……”；
b.開篇提出疑問，引導(dǎo)用戶思考，如“你知道XX嗎？它其實……”；
c.使用帶有威脅警告意味的詞句，如“后悔沒早點入手XXX……”；
d.設(shè)計能夠讓用戶產(chǎn)生好奇的內(nèi)容，如“今天出門，竟然有人找我要簽名……”；
e.利用價格優(yōu)惠吸引消費者，如“這么好用的產(chǎn)品，得趁搞活動多屯點……”。
3、精準定位目標(biāo)人群環(huán)；
說白了，就是找準產(chǎn)品的使用人群、購買人群和關(guān)注人群是誰，找準后，視頻的素材邏輯就可以從這些群體的角度出發(fā)，來進行精準吸引與打動。即使有的用戶在觀看視頻后不進行購買，只是單純喜歡你們輸出的內(nèi)容，也是值得高興的，因為這會帶動數(shù)據(jù)，增加視頻的播放量、占位和排名。
4、捋順轉(zhuǎn)化邏輯鏈；
轉(zhuǎn)化邏輯鏈，指的是產(chǎn)品文案的邏輯屬性，即把內(nèi)容通過視頻的方式，能夠清晰有條理的講出來。
5、加入行動指令函。
行動指令函，字面意思就可以理解，指的是引導(dǎo)用戶去做什么的信息，如“輸入直播間專用口號”、“點擊右下角”等，都屬于行動指令函。
03
視頻內(nèi)容可視化表達
對低客單價產(chǎn)品而言，畫面是要大于文案的，視覺的沖擊力遠比文字要更令人印象深刻，這需要大家在開發(fā)產(chǎn)品的時候，就考慮到這個產(chǎn)品能否進行可視覺化表達。例如，功能性飲料中添加了綠茶粉，粉末是無法在飲料中直接看到的，那就可以在視頻中通過綠茶的采摘、制作過程等來進行展示，造成更強的沖擊力，這樣用戶自然會對飲料中的綠茶成分留下深刻印象。
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